Elf. Полвека побед в Формуле-1

373
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (оценок: 2, средняя: 5,00 из 5)
Загрузка...

Elf соревнуется в «Ф-1» буквально с первой недели своего существования. Другими словами мир узнал о новом бренде масел именно благодаря его триумфам (21 чемпионский титул, 187 поул-позиций, 162 победы и 445 подиумов) на самом высшем уровне. Для французского концерна гонки в королевском классе куда больше чем маркетинг или полигон — это главная страсть, необходимое условие на пути к совершенству.

В 1962 году французское правительство инициировало слияние в единый холдинг дюжины энергетических компаний. Первоначально альянс носил казенное название Enterprise de Recherches etd’Activites Petrolieres, но даже сокращение бренда до ERAP не спасало ситуацию — для выхода на международные рынки требовалось новое, более благозвучное и легко запоминающееся название. Так в 1967-м на свет появился бренд Elf — одно из 8,253 млн. вариантов сочетаний из 3-5 букв, подобранных компьютером.

Первые победы к Elf пришли уже в 1968-м, те есть в первый сезон полноценного участия в «Ф-1». Тогда Джеки Стюарт выиграл три этапа и мог бы стать чемпионом, но в финальной гонке подвела топливная система. Зато год спустя «летучий шотландец» был недостижим, повторив успех в 1971 и 1973 годах.

Но как новому бренду заявить о себе? Как завоевать доверие покупателей? Идеальным средством оказались автогонки, ставшие одновременно и универсальной маркетинговой платформой, и превосходным испытательным полигоном. Причем французы с самого начала решили не ограничиваться исключительно спонсорскими пакетами, а участвовать вместе с командами в создании моторов, систем наддува, трансмиссий и т. д.

Первым стратегическим партнером Elf стал аэрокосмический гигант Matra. Двумя годами ранее многопрофильный концерн выкупил производителя спорткаров Rene Bonnet и ринулся в омут гонок буквально с головой: ни у кого в те времена не было более обширной гоночной программы. «Матры» гонялись буквально везде — от чемпионатов мира по ралли и спортивных автомобилей до всевозможных формул. И на Elf с первого же года сотрудничества буквально посыпались чемпионские титулы, ставшие отличным инструментом и для роста узнаваемости бренда, и для продвижения своей первой продуктовой линейки — семейства всесезонных масел Prestigrade. Уже в 1967-м французский тандем отпраздновал победу в серии «Ф-3», а год спустя — в «Ф-2». В сезоне-69 настал черед королевских гонок.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ  50-летие Elf: Опережая будущее
Elf никогда не хотел быть просто спонсором, ему важно было быть на острие прогресса, участвовать в разработке передовых технологий. Таких как первый полноприводный болид «Ф-1» Matra MS84 (1969 г.) или самая неординарная «формула» чемпионата мира — 6-колесный Tyrrell Р34 (1976 г.).

И все бы хорошо, но выпуск дорожных автомобилей (как и автоспорт) не был приоритетом для Matra, в то время как Elf необходим был полноценный автопроизводитель, с которым можно бы было создавать новые сорта масел и техжидкостей. И он был найден в лице Renault, причем стороны сумели договориться за три месяца — рекордно короткий срок для госкомпаний.

Беспрецедентное по меркам автоспорта (да и вообще автомобильной отрасли) сотрудничество началось в 1970 году и продолжается до сих пор! За эти годы было все: взлеты и падения, многолетнее доминирование и сезоны без побед, сотрудничество с Ford, Honda, Lamborghini, Yamaha, технологические прорывы, вроде турбонаддува, и тупиковые ветви эволюции как 6-колесные схемы. Но самое главное что бренд Elf стал не просто синонимом победы в «Ф-1», а символом стремления к совершенству и эталоном качества.

Результативность Elf в Формуле-1*

Титулов в личном зачете 11
Титулов в командном зачете 10
Поул-позиций 179
Побед 164
Подиумов 445
Лучших кругов 157

*Успехи марки могли бы быть еще более впечатляющими, но Elf регулярно недосчитывался честно заработанных «очков-полов-секунд» из- за политики головного офиса, часто посредством бейдж-маркетинга продвигавшего через «Ф-1» свежеприобретенные бренды вроде Caltex, Antar и Minol. Используя, разумеется, продукцию Elf.