Маркетологи всегда находятся в поисках эффективных инструментов повышения узнаваемости брендов при сохранении низких затрат. Мобильная наружная реклама – один из способов привлечь внимание целевой аудитории к бизнесу. Она представляет собой информационные щиты, размещенные на движущихся транспортных средствах.
Давайте рассмотрим три наиболее распространенных типа наружной рекламы на транспорте: брендирование автомобилей, движущиеся панели с целевым сообщением и объявления на грузовиках.
Наклейки для транспорта
Брендирование машины – это маркетинговый прием, который подразумевает частичное или полное покрытие транспортного средства рекламным плакатом. Поверхность может быть разрисована или накрыта большим виниловым листом. Хотя трамваи, автобусы и поезда чаще всего используются для брендирования ввиду большей площади, реклама на автомобилях также может служить хорошей маркетинговой базой.
Информационные наклейки на транспортных средствах помогают предприятиям привлечь конкретную аудиторию в определенной местности и отлично подходят для рекламы местных ресторанов и баров, поставщиков медицинских услуг, косметологии и других видов бизнеса.
Преимущества:
- привлечение внимания ввиду своей яркости и необычности;
- охват определенной потенциальной аудитории, так как общественный транспорт следует по одному и тому же маршруту каждый день.
Недостатки:
- повреждение автомобиля. Виниловые наклейки могут испортить поверхность транспортного средства при неправильном размещении;
- вандализм. Сколько раз вы встречали «беззубых» моделей, плакаты с которыми размещены на автобусе? Стоит продумать такой вариант информационного сообщения, который сложно будет испортить особо предприимчивым гражданам.
С другой стороны, черный пиар порой является куда более эффективным, поэтому чей-то неприличный рисунок иногда способен привлечь к объявлению еще больше внимания.
Мобильные рекламные щиты
Подвижные информационные панели – это тип наружной рекламы, которая обычно размещается на специальном транспорте, курсирующем по заданному маршруту. Большие, узкие щиты или лайтбоксы размещается в кузове и используются для коммерческого показа. К данной категории можно также отнести рекламу на велосипедах с прикрепленной сзади тележкой.
Мобильные щиты могут быть просто напечатанным полотном или цифровым экраном, транслирующим звуковые и/или визуальные эффекты. Последний вариант чаще всего используется для концертов и клубных рекламных акций.
Преимущества:
- полный контроль над вашей кампанией. Поскольку вы арендуете автомобиль в рекламных целях, он будет следовать выбранному вами маршруту;
- свобода воображения. Проведите кампанию так, как хотите, чтобы привлечь максимум внимания.
Недостатки:
- довольно высокая стоимость. Цифровые движущиеся щиты могут быть дорогой инвестицией, поскольку вы арендуете автомобиль исключительно для рекламных услуг.
В то же время, при правильном планировании и оправданности выбора именно данного маркетингового инструмента он может обеспечить высокую эффективность и отдачу от вложенных средств.
Реклама на грузовиках
Объявления, размещенные на боковых панелях грузовых машин, которые обычно используются для доставки и перевозки товаров, очень популярны ввиду простого размещения и доступной цены.
Преимущества:
- низкая стоимость в сравнении с другими вариантами;
- привлечение внимания. Грамотно оформленный и креативный рекламный щит на грузовике однозначно запомнится публике;
- заметность. Габариты грузовых авто намного больше, чем любых других мобильных щитов, поэтому пропустить ваше сообщение будет проблематично;
- более широкий охват. Грузовые машины могут перемещаться как в местном, так и международном масштабе.
Недостатки:
- простои. Хотя грузовики проводят много времени в дороге, они также простаивают часы, а иногда и сутки в доках, разгружая и загружая грузы;
- цена для краткосрочных кампаний. Чем выше стоимость рекламы, тем в большую сумму вам обойдется размещение объявлений короткого срока действия.
Мобильные рекламные щиты имеют множество преимуществ, но могут иметь и некоторые недостатки. Чтобы сделать правильный выбор для своей компании, вам необходимо знать, какова цель маркетинга и кто является целевой аудиторией. Грамотный подход к продвижению позволит получить лучший результат для бизнеса и максимальный возврат вложенных средств.