Вартість найбільших автомобільних брендів світу знижується вже другий рік поспіль, і в 2026 рооці це падіння помітно прискорилося.
Якщо минулого року автовиробники «подешевшали» лише на 1%, то тепер експерти компанії Brand Finance зафіксували спад одразу на 7%. У грошах загальна вартість впала до 575,4 млрд доларів.
Японська Toyota другий рік поспіль утримує звання найдорожчого автомобільного бренду, хоча її вартість трохи просіла – на 3%, до 62,7 мільярда.
На другому місці розташувався Mercedes-Benz, але тут зниження серйозніше: мінус 12% (до 46,6 млрд доларів). А ось два інші німецькі гіганти змогли покращити свої позиції. BMW піднявся з четвертого місця на третє, додавши 3% вартості (до 43,8 млрд доларів). А Volkswagen і зовсім здійснив ривок з шостого рядка на четвертий завдяки зростанню в 14% (до 35,8 млрд доларів).
Головна драма розгорнулася навколо Tesla. Американський виробник електромобілів впав у рейтингу з третього місця одразу на шосте. За рік бренд втратив 36% своєї вартості, що склала 27,6 млрд доларів. Причина – репутаційні проблеми через масштабні відкликання машин і жорстку конкуренцію в секторі електромобілів.
Інші компанії з першої десятки залишилися на своїх місцях, але більшість з них також подешевшали. Honda та Hyundai втратили по 3% та 6% відповідно, Ford – 5%. Лише Audi опинилася у плюсі, додавши 5,4%.
Проте китайський бренд BYD продовжує наступ: він піднявся на 11 місце, обігнавши Ferrari, і показав зростання у 23%. А найбільш динамічним брендом став інший китайський виробник – Zhejiang Leapmotor Technology, який додав 67% (до $1 млрд) і злетів з 96-го місця на 74-е.
Серед американських компаній несподівано порадували лише виробники електромобілів Rivian та Lucid Motors. Обидва показали впевнене зростання та значно покращили свої позиції у рейтингу.
Серед запчастинних брендів беззаперечним лідером залишається німецька Bosch зі зростанням на 24% (9 млрд доларів). У сфері таксі перше місце утримує Uber, вартість якої збільшилася на 35% – до 50 млрд доларів.