Официальной датой рождения бренда (еще не имевшего в то время названия) считается август 1983 г. В 1986 году рекламное агентство Saatchi & Saatchi сформировало специальное подразделение Team One, основной функцией которого было создание и развитие нового премиального бренда для Toyota. По заказу Team One консалтинговая компания Lippincott & Margulies сформировала список из 219 названий бренда. Наиболее предпочтительным вариантом в итоге оказалось Alexis, однако из-за сильных ассоциаций с Алексис Кэррингтон, персонажем популярного в 1980-х годах сериала «Династия», было решено трансформировать название в Lexus.
